美国移动电商规模达2800亿美元，预计将占53_假日季在线销售额

AMZ123获悉，8月21日，据外媒报道，Adobe Analytics的最新报告显示，2024年1月至7月美国移动销售额创下新高，达到2804亿美元，较去年同期增长了10.2%。

据了解，Adobe Analytics的综合数据基于对美国零售网站超过一万亿次访问的分析，涵盖1亿个SKU和18个品类。1月份，移动端占在线销售总额的46.7%，到7月份增长至49.3%，七个月平均占比47.7%。在此期间，Prime Day等促销活动进一步推动增长，使移动端销售额超过桌面购物，占比达到51%。

数据显示，食品杂货和个人护理等品类向移动购物的转变尤为明显。1至7月食品杂货移动端在线销售额达到669亿美元，同比增长15%，7月份移动端占据食品杂货在线总额的68.2%。包括化妆品在内的个护品类1至7月的移动在线销售额为226亿美元，同比增长7.6%。对于服装品类，移动设备也成为主要交易渠道，占7月销售额的60.8%。

Adobe首席分析师Vivek Pandya指出，移动电商的增长由消费者对便利性和速度的需求推动，但预计大宗商品的购买也将开始转向较小的手机屏幕。目前移动设备上的购物篮大小较桌面购物篮小32%，对品牌来说既是挑战也是机遇，通过增强移动购物体验将有效提高收入。

Adobe预测，预计今年11月至12月的假日购物季中，移动购物将推动在线销售总额的53%，高于2023年同期的51.1%，延续其在电商领域日益占据主导地位的趋势。展望2025年，在假日季以外的几个月里，移动购物还将持续超越桌面购物，标志着在线消费者行为的重大转变。